Кто спасет рекламу, если она не может спасти нас? (мое IMHO - рассуждение о "некотором" рекламном продукте)

Не могу молчать перед лицом Рекламы! Давно зрело негодование к данной теме*.

Разговор пойдет о роликах, снятых *** (не буду озвучивать имя компании) для продукта "Хрен ABC".
Если честно, я в огромном шоке (в плохом смысле этого слова). Серия роликов: Ботаник, Фифа, Полковник, - заняли 3-е место на "Белом Квадрате". КАК???

Конечно, если учесть целевую аудиторию: "бедных" белорусов, которые отрезаны от многих ТВ-каналов, и не могут лицезреть качественные и действительно креативные рекламные кампании (не беру в расчет тех, кто в курсе про YouTube, храни его Мир Интернета), то всё как бы сходится. Примитивная "бородатая фраза", странная женщина-продавщица с внушительным бюстом, два героя - фрика: Ботаник и Фифа (Полковник получился вменяемым, его не трогаю) и полное отсутствие рекламной этики! Опять же, ни в коем случае не хочу штамповать актеров, они тут сыграли бесподобно...сыграли то, что им "подсунули".

Мне страшно от комментариев, в которых читается восхищение данным рекламным продуктом, в которых люди искренне рассказывают, как они "от души похохотали", когда увидели ролики на ТВ.

Не спорю, *** снимали ролики - ориентиры для населения. Но мне лично...обидно, что население представляется именно таким, без каких-либо попыток реанимировать его культурный уровень.

Не надо отрицать, мы же все повернуты на Запад! Так где же Западные качественные приемы рекламы и маркетинга? Трудящиеся над "произведениями", которые мы наблюдаем во всем нашем окружении, отрицают многие каноны рынка маркетинга, потому что боятся: "народ не поймет". Народ и не поймет! НИКОГДА не поймет, если каждый раз ему подсовывать безвкусицу.

Я ни в коем случае не против юмора, о котором так много говорят, ссылаясь на эти 3 ролика. Юмор управляет рекламой: не будь его, большинство рекламных кампаний оказались бы провальными. НО!!! Только качественный юмор, его качественное исполнение, реализация и вывод на рынок, - все это делает из зрителя образованного и важного потребителя, в котором так нуждается производитель.

Пожалуйста, посмотрите представление собственного бренда от таких компаний, как Coca-Cola, Lipton, Heinz, Nestle, Pepsi, Lays...и так далее...Осмелюсь сказать, 90% примеров рекламных кампаний, созданных для этих производителей - мульти-удачные!

К сожалению, на белорусском рынке рекламы подобного контента мало. Большинство видео-роликов, интернет-рекламы, радио-рекламы, принтов (могу сослаться, и всегда это делаю, на замеченные мною 4 принта-креатива про "Йогурт, который живее Буратино", "Творог, который древнее пирамид", "Молоко, которое полезней кирпича" и "Сыр, который вкуснее Луны") представляют собой ядерную смесь из попыток "скреативить". Вся эта масса идей создает и воспитывает личности потребителей. Поэтому, уважаемые производители, не ждите от покупателей ваших товаров или услуг грамотных действий, когда им приходится наблюдать такое...Ну а вы, покупатели, не удивляйтесь, если однажды в магазине продавец у вас спросит: "Ну а Вам...какого хрена?".

*Данное послание не относится к компании, которая выпустила вышеупомянутые ролики (так как примеров отличных работ у компании в огромном перевесе). Оно относится, непосредственно, к самим роликам; является моим субъективным отношением к данному продукту. Данное послание относится ко всему рекламному рынку, который переживает (не знаю, переживет ли) деградацию, и является некием реквиемом по образу истинного и интеллекутального потребителя.

После каждого слова, которое я посмела здесь написать, могу поставить IMHO (In My Human Opinion).

Спасибо за внимание.
Zhenia Savina.

вот, собственно, ссылки на упомянутые ролики:
Ботаник: http://www.youtube.com/watch?v=jj0JeaYHmZ4

Фифа: http://www.youtube.com/watch?v=dspsvfg-KgM

Полковник: http://www.youtube.com/watch?v=s3x1QaUG3sk

Are you ready ?

ost Эрих Мария Ремарк "Триумфальная арка"

-...Повторяю: мы слишком много времени торчим в комнатах. Слишком много думаем в четырех стенах. Слишком много живем и отчаиваемся взаперти. А на лоне природы разве можно впасть в отчаяние?

- Еще как! - сказал Равик.

- Опять-таки потому, что мы очень привыкли к комнатам. А сольешься с природой - никогда не станешь отчаиваться. Да и само отчаяние среди лесов и полей выглядит куда приличнее, нежели в отдельной квартире с ванной и кухней. И даже как-то уютнее. Не возражай! Стремление противоречить свидетельствует об ограниченности духа, свойственной Западу. Скажи сам - разве я не прав? Сегодня у меня свободный вечер, и я хочу насладиться жизнью. Замечу, кстати, мы и пьем слишком много в комнатах.

- И мочимся слишком много в комнатах.

- Убирайся к черту со своей иронией. Факты бытия просты и тривиальны. Лишь наша фантазия способна их оживить. Она превращает факты, эти шесты с веревками для сушки белья, во флагштоки, на которых развеваются полинялые знамена наших грез. Разве я не прав?

- Нисколько.

- Верно, не прав, да и не стремлюсь быть правым.

- Нет, ты, конечно прав.

- Ладно, братец, мы и спим слишком много в комнатах. Превращаемся в мебель. Каменные громады домов переломили нам спинной хребет. Чем мы стали? Ходячей мебелью - диванами, туалетными столиками, сейфами, арендными договорами, получателями жалования, кухонными горшками и ватер-клозетами.

- Правильно, мы стали ходячими рупорами идей, военными заводами, приютами для слепых и сумасшедшими домами.

- Не прерывай меня. Пей, молчи и живи, убийца со скальпелем. Посмотри, что с нами стало? Насколько мне известно, только у древних греков были боги вина и веселья - Вакх и Дионис. А у нас вместо них - Фрейд, комплекс неполноценности и психоанализ, боязнь громких слов в любви и склонность к громким словам в политике. Скучная мы порода, не правда ли? - Морозов хитро подмигнул.

- Старый, черствый циник, обуреваемый мечтами, - сказал Равик.

Морозов ухмыльнулся.

- Жалкий романтик, лишенный иллюзий и временно именуемый в этой короткой жизни Равиком.

- Весьма короткой. Под именем Равик я живу уже свою третью жизнь. Что это за водка? Польская?

- Латвийская. Из Риги. Лучше не найдешь. Налей себе... И давай-ка посидим, полюбуемся красивейшей в мире улицей, восславим этот мягкий вечер и хладнокровно плюнем отчаянию в морду.

В жаровнях потрескивал уголь. Уличный скрипач стал на краю тротуара и начал наигрывать "Aupres de ma blonde". Прохожие толкали его, смычок царапал и дергал струны, но музыкант продолжал играть, словно кругом не было ни души. Скрипка звучала сухо и пусто. Казалось, она замерзает. Между столиками сновали два марокканца, предлагая ковры из яркого искусственного шелка.

Появились мальчишки-газетчики с вечерними выпусками. Морозов купил "Пари суар" и "Энтрансижан", просмотрел заголовки и отложил газеты в сторону.

- Фальшивомонетчики, - пробурчал он. - Тебе никогда не приходило в голову, что мы живем в век фальшивомонетчиков?

- Нет, мне кажется, мы живем в век консервов.

- Консервов? Почему?

Равик показал на газеты.

- Нам больше не нужно думать. Все за нас заранее продумано, разжевано и даже пережито. Консервы! Остается только открывать банки. Доставка на дом три раза в день. Ничего не надо сеять, выращивать, кипятить на огне раздумий, сомнений и тоски. Консервы. - Он усмехнулся. - Нелегко мы живем, Борис. Разве что дешево.

- Мы живем как фальшивомонетчики. - Морозов высоко поднял газеты и потряс ими. - Полюбуйся! Они строят военные заводы и утверждают, что хотят мира. Они строят концентрационные лагеря, а выдают себя за поборников правды. Политическая нетерпимость выступает под личиной справедливости, политические гангстеры прикидываются благодетелями человечества, свобода стала крикливым лозунгом властолюбцев. Фальшивые деньги! Фальшивая духовная монета! Лживая пропаганда! Кухонный макиавеллизм. Гордые идеалы в руках подонков. Откуда здесь взяться честности?..

Он скомкал газеты и швырнул на мостовую.

- Мы и газет слишком много читаем в комнатах, - заметил Равик.

Морозов рассмеялся.

- Совершенно верно! А на лоне природы они и ни к чему. Разве что костры разжигать...

FaceBook будет платить пользователям реальные деньги!?!

В четверг FaceBook внедрил на сайт новую программу, которая будет давать пользователям финансовый стимул просматривать некоторые рекламные объявления.

FaceBook теперь будет вознаграждать пользователей , которые наблюдают определенные объявления своеобразными "кредитами". Эти кредиты пользователи могут потратить на покупку товаров на Facebook Deals, Groupon сервисе. Стимул, однако, не очень большой. Первоначально, среднее объявление будет приносить пользователю один кредит, который эквивалентен 10 центам.

Объявления, по большей части, будут в играх. CrowdStar, Digital Chocolate и Zynga - участники данной программы среди издателей игр. Помощь в размещении объявлений FaceBook предоставляют Sharethrough, SocialVibe, Epic Media и SupersonicAds. В свою очередь, аналитикой будет заниматься TrialPay.

Dan Greenberg, президент Sharethrough говорит, что это очень огромный шаг вперед со стороны FaceBook среди других способов представления рекламы. Greenberg, в число клиентов которого входят Microsoft и Nestle, говорит, что его сеть не будет предоставлять традиционную рекламу. Скорее, это будут своеобразные "брендовые" развлечения, которые, несомненно, будут интересны для потребителя и ему захочется поделиться информацией о них с друзьями и знакомыми.

Для того, чтобы просмотреть рекламное объявление, заинтересованным пользователям достаточно будет сделать один щелчок внизу баннера на FaceBook.

К такому внедрению финансовых поощрений за просмотр рекламы FaceBook пришел после того, расширил свою программу "кредитов" на прошлой неделе, чтобы позволить потребителям использовать "кредиты" для приобретения реальных товаров реального мира, представленных в Deals. Ранее "кредиты", которыми были награждены пользователи, подписывающиеся на различные программы (как подписки на журналы) могли быть использованы лишь для "виртуальной" покупки товаров (то есть, чтобы получить товар в действительности, потребитель должен был заплатить наличными деньгами).

оригинал:
http://mashable.com/2011/05/06/facebookfacebook-10-cents-ads/

Graduate school of me(dia).

(с) "Триумфальная арка"

Равик присел на край ванны и снял туфли. Всегда одно и то же. Немая власть вещей. Тривиальность и пошлая привычка, а вокруг так и мельтешат и проносятся блуждающие огоньки. Цветущий берег сердца у водоемов любви... Но кем бы ты ни был - поэтом, полубогом или идиотом, все равно, - каждые несколько часов ты должен спускаться с неба на землю, чтобы помочиться. От этого не уйти. Ирония природы. Романтическая радуга над рефлексами желез, над пищеварительным урчанием. Органы высшего экстаза заодно организованы для выделения... Какая-то чертовщина! Равик швырнул туфли в угол. Ненавистная привычка раздеваться! Даже от нее не уйти. Это понятно только живущим одиноко. Проклятая покорность, разъедающая душу. Он уже часто спал одетым, чтобы преодолеть эту покорность, но всякий раз это было только отсрочкой. От нее не спастись. (...)
Он посмотрел на ее затылок, на плечи. Чье-то дыхание. Частичка чужой жизни... Но все-таки жизни, тепла... Не окостеневшее тело. Что может дать один человек другому, кроме капли тепла? И что может быть больше этого?

отрывок из 2-ой главы. Эрих Мария Ремарк "Триумфальная арка".

Не бейте терминалы!

Вот еще интересное наблюдение.
Терминал в одном из московских магазинов.
Мне опасно давать в руки телефон с фотокамерой :)

В БЕЛАРУСИ ВСЕ ЕЩЕ ЕСТЬ САХАР! DON'T PANIC!

Всего лишь сходила в магазин, чтобы купить продуктов.
На входной двери меня ждало такое послание.
Видимо...отчаявшиеся продавщицы устали доставлять на витрину сахар.
Перед глазами сразу возникла картина: обезумевшая толпа пытается протиснуться в узкие двери магазина, чтобы купить килограмм сахара на 200 (бел.руб. = 0,15$) дешевле. Попав в сам магазин, эта же толпа с маниакальным упорством запихивает себе в тележки пакеты, коробки с сахаром, после направляется к кассам и довольная...покидает магазин через сломанные двери.
Витрина пустая, продавщицы в печали, а сахар-то никуда и исчезать не собирался.
Такая вот коварная экономика.

The Terminal, by Steven Spielberg

We all wait something...

It's so simply!

A person can cry or laugh. Always when you're crying you could be laughing, you have the choice. (c. by Andy Warhol)

Soliloquy from 'Hamlet'. W.Shakespeare

To be, or not to be: that is the question:
Whether 'tis nobler in the mind to suffer
The slings and arrows of outrageous fortune,
Or to take arms against a sea of troubles,
And by opposing end them? To die: to sleep;
No more; and by a sleep to say we end
The heart-ache and the thousand natural shocks
That flesh is heir to, 'tis a consummation
Devoutly to be wish'd. To die, to sleep;
To sleep: perchance to dream: ay, there's the rub;
For in that sleep of death what dreams may come
When we have shuffled off this mortal coil,
Must give us pause: there's the respect
(Продолжить)
That makes calamity of so long life;
For who would bear the whips and scorns of time,
The oppressor's wrong, the proud man's contumely,
The pangs of despised love, the law's delay,
The insolence of office and the spurns
That patient merit of the unworthy takes,
When he himself might his quietus make
With a bare bodkin? who would fardels bear,
To grunt and sweat under a weary life,
But that the dread of something after death,
The undiscover'd country from whose bourn
No traveller returns, puzzles the will
And makes us rather bear those ills we have
Than fly to others that we know not of?
Thus conscience does make cowards of us all;
And thus the native hue of resolution
Is sicklied o'er with the pale cast of thought,
And enterprises of great pith and moment
With this regard their currents turn awry,
And lose the name of action.--Soft you now!
The fair Ophelia! Nymph, in thy orisons
Be all my sins remember'd.

P.S. Shakespeare is a genius! I love his works.