вторник, 7 июня 2011 г.

Кто спасет рекламу, если она не может спасти нас? (мое IMHO - рассуждение о "некотором" рекламном продукте)

Не могу молчать перед лицом Рекламы! Давно зрело негодование к данной теме*.

Разговор пойдет о роликах, снятых *** (не буду озвучивать имя компании) для продукта "Хрен ABC".
Если честно, я в огромном шоке (в плохом смысле этого слова). Серия роликов: Ботаник, Фифа, Полковник, - заняли 3-е место на "Белом Квадрате". КАК???

Конечно, если учесть целевую аудиторию: "бедных" белорусов, которые отрезаны от многих ТВ-каналов, и не могут лицезреть качественные и действительно креативные рекламные кампании (не беру в расчет тех, кто в курсе про YouTube, храни его Мир Интернета), то всё как бы сходится. Примитивная "бородатая фраза", странная женщина-продавщица с внушительным бюстом, два героя - фрика: Ботаник и Фифа (Полковник получился вменяемым, его не трогаю) и полное отсутствие рекламной этики! Опять же, ни в коем случае не хочу штамповать актеров, они тут сыграли бесподобно...сыграли то, что им "подсунули".

Мне страшно от комментариев, в которых читается восхищение данным рекламным продуктом, в которых люди искренне рассказывают, как они "от души похохотали", когда увидели ролики на ТВ.

Не спорю, *** снимали ролики - ориентиры для населения. Но мне лично...обидно, что население представляется именно таким, без каких-либо попыток реанимировать его культурный уровень.

Не надо отрицать, мы же все повернуты на Запад! Так где же Западные качественные приемы рекламы и маркетинга? Трудящиеся над "произведениями", которые мы наблюдаем во всем нашем окружении, отрицают многие каноны рынка маркетинга, потому что боятся: "народ не поймет". Народ и не поймет! НИКОГДА не поймет, если каждый раз ему подсовывать безвкусицу.

Я ни в коем случае не против юмора, о котором так много говорят, ссылаясь на эти 3 ролика. Юмор управляет рекламой: не будь его, большинство рекламных кампаний оказались бы провальными. НО!!! Только качественный юмор, его качественное исполнение, реализация и вывод на рынок, - все это делает из зрителя образованного и важного потребителя, в котором так нуждается производитель.

Пожалуйста, посмотрите представление собственного бренда от таких компаний, как Coca-Cola, Lipton, Heinz, Nestle, Pepsi, Lays...и так далее...Осмелюсь сказать, 90% примеров рекламных кампаний, созданных для этих производителей - мульти-удачные!

К сожалению, на белорусском рынке рекламы подобного контента мало. Большинство видео-роликов, интернет-рекламы, радио-рекламы, принтов (могу сослаться, и всегда это делаю, на замеченные мною 4 принта-креатива про "Йогурт, который живее Буратино", "Творог, который древнее пирамид", "Молоко, которое полезней кирпича" и "Сыр, который вкуснее Луны") представляют собой ядерную смесь из попыток "скреативить". Вся эта масса идей создает и воспитывает личности потребителей. Поэтому, уважаемые производители, не ждите от покупателей ваших товаров или услуг грамотных действий, когда им приходится наблюдать такое...Ну а вы, покупатели, не удивляйтесь, если однажды в магазине продавец у вас спросит: "Ну а Вам...какого хрена?".

*Данное послание не относится к компании, которая выпустила вышеупомянутые ролики (так как примеров отличных работ у компании в огромном перевесе). Оно относится, непосредственно, к самим роликам; является моим субъективным отношением к данному продукту. Данное послание относится ко всему рекламному рынку, который переживает (не знаю, переживет ли) деградацию, и является некием реквиемом по образу истинного и интеллекутального потребителя.

После каждого слова, которое я посмела здесь написать, могу поставить IMHO (In My Human Opinion).

Спасибо за внимание.
Zhenia Savina.

вот, собственно, ссылки на упомянутые ролики:
Ботаник: http://www.youtube.com/watch?v=jj0JeaYHmZ4

Фифа: http://www.youtube.com/watch?v=dspsvfg-KgM

Полковник: http://www.youtube.com/watch?v=s3x1QaUG3sk

Media & Culture & Art

Loading...

Архив блога

I am.

Моя фотография
Minsk-Vilnius, Belarus
The terrorist cult of the new helps me to sell empty space. (F.B.)